長春服裝廠閱讀可持續時尚生意越做越大，這個小眾美國品牌準備上市

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      可持續的生意在時尚行業正越做越大。

　　向來標榜「可持續創新」的美國品牌 Allbirds 現已提交了招股書，即將在紐約納斯達克交易所 IPO。Allbrids 被譽為「世界上最舒服的鞋子」，該品牌成立于 2016 年，最早在硅谷開始流行，在 2020 年時便已經被估值 17 億美金，還被著 名演員萊奧納多所青睞。

　　根據彭博社報道，該品牌在今年六月時估值已經達到 20 億美元。該品牌在近年來擴張迅速，現已經進入中國、加拿大、英國、歐洲、韓國、日本、澳洲和新西蘭九個國家。其在中國市場的實體門店則已經覆蓋了上海、北京、廣州和成都四個城市。值得注意的是，Allbirds 的實體門店均與香 港太古地產旗下商圈合作，在其目前入駐的四個城市，門店均開設在太古里或者太古匯商業體中。

　　該品牌同樣在年輕消費人群中受到追捧，盡管業績表現有所優化，但這家硅谷出生的生活方式品牌依然處于虧損狀態，其在去年累計凈虧損達到 2590 萬美元，這個虧損金額同 2019 年相比，已經翻了一倍，該品牌在 2019 年時凈虧損已經達到了 1450 萬美元。

　　Allbirds 的品牌理念叫做「更好的產品與未來（Better Things In a Better Way）」，產品主打羊毛和桉樹等天然材料，且擅長在社交媒體和電子商務上運營。事實上，其電子商務收入也占據了所有收入的 89%，其線上銷售收入達到了 1946 萬美元。

　　Allbirds 的快速增長乘著運動市場發展的東風，尤其是電子商務時代，極大地減少了運營和門店成本，為新一輪消費品牌的爆發奠定了基礎。

　　去年四月，Allbirds 開始推出專業跑步運動鞋，在一個已經被 Nike 和 Adidas 這些老牌霸主占領的絕 對領地，像 Allbirds 這樣的新手正在撬動這片市場。

　　同樣在不久前，也就是 IPO 消息釋出前，Allbirds 正式推出了運動服系列，其新的運動服系列包括緊身褲、機車短褲、跑步背心等。此外，該品牌還同 Adidas 展開了聯名系列，該聯名系列呼吁推動減少碳足跡，并探索了開發可再生材料。

　　Allbirds 是一家 B Corp 認證的品牌，B Corp 是一家社會責任非營利機構，經 B Lab 體系認證的企業除了關注股東利 益之外，還應關注更多的相關方，包括員工福利、社區利 益和周邊環境。而認證好的企業都被稱之為共益企業，除了 Allbirds 品牌還有 Patagonia ，以及 Warby Parker 和 Etsy 等 DTC 品牌都加入到了 B Corp 認證體系。

　　即便如此，但 Allbirds 在最近還是陷入了「作假」風波。該品牌因為在廣告中標榜可持續，而遭到質疑。原告認為 Allbrids 并沒有按照廣告宣傳中所說的在生產履行可持續且負責任的標準。此外，原告還聲稱 Allbirds 的真實運營情況和其營銷策略宣傳的并不匹配，存在虛假信息和誤導。而在碳足跡計算方面，Allbirds 遵循的也是自己的一套標準。此外，就連動物福利聲明也存在著虛假可能性，原告指出 Allbirds 的羊毛來源地在生產過程中對羊只存在毆打、踩踏等行為。

本文原鏈接：http://news.efu.com.cn/newsview-1327487-1.html

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2021.10.10