長春工作服定制閱讀什么才是「雙11」里優衣庫的最大底牌？

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  第13個雙11相當低調和內斂，但其中，仍有很多可圈可點的亮點。

比如，這屆天貓雙11，最終5403億交易數字背后的行業Top榜單，沖進了一些極其陌生的新面孔，也有最近1-2年火起來的國潮新品牌。

如果研究歷年榜單和戰報，會發現有無數品牌在雙11的榜單里出沒，城頭變換大王旗是常態。當然，也總有一些名字持續霸榜，多年一直站立潮頭。

服飾品牌里，優衣庫算一個榜單常青樹。今年雙11，優衣庫最終拿下2021年天貓潮服鞋靴雙11TOP品牌榜成交額冠軍，持續登頂行業排行熱榜。

雙11向來是一個市場看板，畢竟，年度最 大促，眼光最聚焦的時刻，很容易讓品牌一飛沖天，成為高光時刻。

早期，流量花樣嫻熟，對平臺資源獲取能力強的品牌很容易在榜單中冒泡兒，淘品牌就是這樣起來的……后來傳 統品牌起勢，社交電商出現，國潮熱起來，更多新平臺崛起，小紅書、快手、抖音.....

一大波新老品牌在歷年大促里的起起落落，至少驗證了一個道理：榜單上持續長紅的品牌，絕 對不是流量運作上長袖善舞，而是具有足夠扎實的綜合能力積淀。

最喧囂的大促里，依舊保持不變的是產品力和品牌力為王的零售本質。

過去多年，優衣庫一直是天貓雙11的風向標。每當雙11的發令槍打響，業內率先關注的服飾品牌往往都是優衣庫。但，當幾乎所有品牌都一門心思在雙11關注銷量時，優衣庫卻一直把雙11看做品牌大考。

在優衣庫看來，每一年雙11的火爆，表象是大促的折扣折價引發大賣，但深層次的原因，源于消費者對優衣庫品牌的信賴感。

所以，優衣庫一直希望回到品牌價值，商品價值和服務價值，希望讓大部分消費者因為雙11而對品牌信任感增加，把雙11變成一個對品牌加分的活動。

2021年11月，優衣庫就用兩個重量級的項目落地，集中詮釋優衣庫最新的品牌內涵。

11月5日，優衣庫用1000平米的「明日奇境」第二次亮相上海進博會。

“輕暖會飛”的高級輕型羽絨服、HEATTECH吸濕發熱黑科技、與滑雪運動員共創的新世代“智暖衣”、一體成型的3D巨型針織裙“空中輕舞”等承載著高科技的產品和布置落地呈現......

優衣庫用豐富的品牌內容和產品力闡釋，給消費者帶來了一場沉浸式的飽和體驗，也成為自身品牌力的一次精彩亮相。

而11月6日在北京三里屯開業的優衣庫中國第三家全球旗艦店，則是優衣庫對未來店鋪形態體驗的探索。作為中國首家明日復合生活館，這個門店，通過復合業態，多樣化的商品展示、博物館和科技裝置，顯現出服裝背后的技術力量及品牌與對消費者的同理心。

消費者，永遠希望能買到優秀品牌的產品，品牌讓他們的生活更輕 松、更可預測，不用焦慮地做決定。優衣庫在中國的這個最新的“全球旗艦店”，所有內容和內涵的關鍵落腳點還是產品。

從具體技術迭代和維度豐富的產品線里，顯而易見地透露出，優衣庫不僅在滿足顧客的期待，還在創造超越顧客的期待，每個產品系列都凝聚持續不斷的迭代和改善。

換句話說，優衣庫的產品看似簡單的基本款，但多年來，每一季新呈現的產品，細節上無不具有新一季的面料和功能創新。

對產品的關注，是優衣庫在覺察消費者生活中細微變化和情感訴求，解構新常態下生活方式后，試圖極 致滿足新需求的努力中實現的。

而豐富的產品，源于品牌長久積淀，也會支撐一個品牌走得更遠。無論是大促榜單的高光時刻，還是日積月累的跬步進發。

靠“流量搏殺”已成過往，雙11更應該成為品牌大考和綜合能力的集中試驗場。

行業內有一篇對今年雙11的評論中提及，“雙11后，競爭將從對‘外生性’增長機會的拼殺，轉為企業‘內延式’增長能力的較量。”靠一次大促銷跨越“生死線”或者博取流星般名聲的方式已漸漸失效。

行業里更長久的較量，是品牌和產品。

在真正的市場廝殺里，越過不停迭代的渠道方式和快餐式流量的過眼煙云，那些在大浪淘沙中，長期積累，關注產品、用戶和品牌心智的品牌，會一直在市場中照常升起。

本文原鏈接：http://news.efu.com.cn/newsview-1329941-1.html

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2022.2.11